Nowa pełnomocniczka rządu ma scalić wizerunek Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń obejmuje stanowisko

Rozdrobnienie promocji – problem, który rząd postanowił rozwiązać

Przez lata działania promujące Polskę na arenie międzynarodowej były rozproszone. Poszczególne ministerstwa, agencje i instytuty realizowały własne kampanie – bez wspólnego pomysłu, bez jednego koordynatora i bez spójnych standardów komunikacyjnych. W efekcie zagraniczny odbiorca otrzymywał niespójny obraz kraju: raz pokazywano Polskę jako centrum nowoczesnych technologii, innym razem jako miejsce o bogatej historii, a jeszcze innym – jako cel turystyczny. Brakowało strategii, która łączyłaby te wszystkie wątki w jedną, silną markę.

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie, które ma zmienić ten stan rzeczy. Powołano stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Już dziś premier Donald Tusk ogłosił nazwisko osoby, która obejmie tę funkcję. Jest nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna ekspertka w dziedzinie budowania marek, specjalistka od strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jak podkreślono podczas konferencji prasowej, jej zadaniem będzie nie tylko przygotowanie strategii marki narodowej, ale także koordynacja działań wszystkich instytucji rządowych, aby skuteczniej eksponować atuty Polski.

Silna marka – więcej inwestycji, turystów i rozpoznawalności

Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Ma to przynieść konkretne korzyści: większą atrakcyjność turystyczną kraju, wzrost inwestycji zagranicznych oraz silniejszą pozycję Polski w relacjach międzynarodowych. Premier Donald Tusk mówił o Polsce jako o „cudzie” i „fenomenie” wśród państw, które po 1989 roku wstąpiły do Unii Europejskiej. Podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie, a jej wizerunek powinien to odzwierciedlać.

W ramach reformy nie przewidziano dodatkowych wydatków. Zakłada się lepsze wykorzystanie już istniejących środków i integrację prowadzonych działań promocyjnych. Chodzi o to, aby każda złotówka wydana na promocję Polski pracowała na wspólny cel – budowanie rozpoznawalnej i pozytywnie postrzeganej marki narodowej. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że zmiana będzie polegać na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. „Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą” – podkreśliła.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić”

Premier Donald Tusk, Konferencja prasowa

Co to oznacza dla Ciechanowa i regionu?

Choć decyzja zapadła na szczeblu centralnym, jej skutki mogą być odczuwalne także w naszym regionie. Spójna strategia promocyjna Polski to szansa dla lokalnych samorządów, aby ich atuty zostały dostrzeżone przez zagranicznych turystów i inwestorów. Ciechanów, leżący w województwie mazowieckim, dysponuje bogatą historią – zamkiem książąt mazowieckich, średniowiecznym układem urbanistycznym, a także nowoczesną infrastrukturą przemysłową, jaką jest Ciechanowska Strefa Ekonomiczna. Do tej pory promocja tych walorów często opierała się na indywidualnych działaniach lokalnych urzędów i organizacji.

Nowy system zarządzania marką narodową może ułatwić włączanie lokalnych projektów w ogólnokrajowe kampanie. Przykładowo, gdyby w strategii promocji turystycznej znalazł się nacisk na szlaki historyczne, zamek w Ciechanowie mógłby stać się jednym z flagowych punktów na mapie. Podobnie jest w przypadku zachęcania inwestorów zagranicznych – spójny wizerunek kraju jako przyjaznego biznesowi może przełożyć się na większe zainteresowanie strefą ekonomiczną. Władze Ciechanowa będą mogły korzystać z gotowych standardów komunikacyjnych i materiałów promocyjnych, co obniży koszty i zwiększy efektywność lokalnych działań.

Ważnym elementem jest także aspekt społeczny. Silna marka narodowa wzmacnia poczucie dumy i tożsamości wśród mieszkańców. Dla ciechanowian oznacza to, że ich miasto – jako część Polski – będzie lepiej rozpoznawalne za granicą. W dłuższej perspektywie może to przełożyć się na wzrost liczby turystów krajowych i zagranicznych, którzy odwiedzą zamek, parki czy okoliczne tereny rekreacyjne.

Zadania nowej pełnomocniczki – konkretne kroki

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma przed sobą ambitne zadanie. Do jej obowiązków należy w szczególności:

• przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski do końca 2025 roku;
• opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych;
• koordynacja działań promocyjnych realizowanych przez poszczególne resorty i agencje;
• prowadzenie badań wizerunkowych i analiz skuteczności kampanii;
• współpraca z samorządami, przedsiębiorcami, artystami i organizacjami pozarządowymi w celu wypracowania spójnego przekazu.

Wszystkie te działania mają służyć jednemu: uczynić Polskę marką rozpoznawalną i wiarygodną na świecie. Jak podkreślił premier, w dobie rosnącej konkurencji między państwami silna marka narodowa to nie luksus, ale konieczność. Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Teraz te atuty mają być komunikowane w sposób uporządkowany i konsekwentny.

Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Bez dodatkowych pieniędzy, ale z większą skutecznością

Reforma nie wiąże się z nowymi obciążeniami dla budżetu państwa. Jak zapewniono, wszystkie działania będą finansowane z już przyznanych środków na promocję, ale dzięki lepszej koordynacji mają przynieść większe efekty. W praktyce oznacza to, że dziesiątki kampanii prowadzonych przez różne instytucje zostaną zastąpione jednym, spójnym programem. Premier Donald Tusk zapowiedział także projekt „local content”, który ma zachęcać zagranicznych inwestorów do angażowania się w lokalne inicjatywy w Polsce.

Dla mieszkańców Ciechanowa i okolic oznacza to przede wszystkim realną szansę na większą obecność regionu w międzynarodowym obiegu informacji. Jeśli nowa strategia obejmie promocję lokalnych produktów, usług i atrakcji, nasze miasto może zyskać na rozpoznawalności. W dłuższej perspektywie przełoży się to na rozwój turystyki, nowe inwestycje i miejsca pracy.

Premier podsumował: „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.” Nowa pełnomocniczka ma teraz sprawić, by ten fakt był widoczny dla całego świata.